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  • 粉丝向作品如何摆脱“小众狂欢”?

    100000+ 2019-03-20 12:53 幕后

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    网络剧的兴起,年轻观众“去电视化”现象加剧,都为粉丝向作品的发展提供了便利。尤其是以90后,00后为主体的网络受众也是粉丝占比最高的群体,对这些粉丝而言,“有没有我爱的明星”是追剧的首要因素。


    作者| 方雁橙


    “眼生双瞳,财富人生?!弊魑较绽嘧髌返摹痘平鹜纷叩氖悄衅荡?**的“爽文”套路,是小人物打怪升级的故事。不过作为粉丝向剧集,《黄金瞳》通过和张艺兴的深度合作,精准定位目标人群。作品播出后以张艺兴粉丝为主的女***用户占比达到90.74%,成功打入目标市场。


    如何靠一个人撑起一部剧的话题


    《黄金瞳》上线后多次登上微博热搜,被观众广泛讨论。该剧在宣发期间以张艺兴为核心,通过偶像影响力使其得到粉丝大力支持。 


    点开百度百科,关于这部剧的名称后面特地强调了是由张艺兴主演的都市探险剧。对片头也做了调整和创新,《黄金瞳》开播初期,在90秒钟的片头中,张艺兴出现的次数有50次之多,360度不同角度的张艺兴让粉丝喜不自禁,同时也增强了粉丝黏***。


    很显然剧方的这种宠粉行为效果显著。在《黄金瞳》开播之初,“张艺兴李荣浩在剧里喝交杯酒”“张艺兴演技”等有关张艺兴的话题频繁被送上热搜,张艺兴一个人贡献了该剧绝大部分话题。



    《黄金瞳》作为探险类作品,原本是男***观众比较喜爱的剧集类型,而结果是以张艺兴粉丝为主体的女***观众成了主力军。通过分析该剧用户画像,女***观众占比达到90.74%,男***观众占比不足10%??杉庵衷俗鞣绞蕉源蛉敕鬯咳Σ愫苡谐尚?。


    从该剧微博活跃粉丝来看,兴迷们确实是这部剧维持热度的主要力量。诸如“努力努力再努力的zft”“今天努力一点”“小***爱张艺兴”等微博活跃度较高的粉丝均为兴迷。


    粉丝经济作为粉丝主观的爱而被界定的价值,通过粉丝持久的情感依附,通过粉丝拥有产品或服务的欲望被创造出来。从《黄金瞳》演员配置和后期的运营方式来看,能够准确把握粉丝审美及喜好,自然也就具备了出圈的潜质。


    粉丝定制剧如何“去定制化”


    事实上,偶像挑大梁,粉丝为主要受众的“粉丝定制剧”并不少见。去年蔡徐坤在《偶像练习生》“C位出道”后,一时间风头无两,曝光度和话题度更是与日俱增。优酷当机立断,趁热上线了蔡徐坤早前主演的《我才不会被女孩子欺负呢》。原本不受关注的小体量网剧,凭借偶像的力量在播出前热度大增。尽管蔡徐坤演技一言难尽,ikun们还是坚持“用爱发电”。



    鹿晗和关晓彤主演的《甜蜜暴击》原本也是一部以粉丝为主要受众的偶像剧。而彼时鹿晗与关晓彤恋情公布不久,粉丝自然不愿意看到自家爱豆和别人的“定情之作”,没有了粉丝经济作为支撑的《甜蜜暴击》最后没能最大限度发挥偶像的价值。


    早前黄子韬主演的《大话西游之爱你一万年》其实也是走粉丝向的路子,由黄子韬挑大梁,其他演员大多是名不见经传的新人。其实像《大话西游》这类经典IP并不适合由偶像挑大梁,一方面在于前面的版本太深入人心,观众对每个角色都很熟悉,也就有了先入为主的印象。


    如果在宣发期间走“致敬经典”的路数,而演员表现、制作方面又不能超越前作,就很容易引起这些经典作品原有粉丝的不满。即便粉丝愿意看到自家爱豆在偶像剧里谈情说爱。但对理智一些的粉丝来说,如果偶像演绎的是经典角色,又有珠玉在前,没有过硬的专业技能,使经典作品变为玛丽苏偶像剧自然也说不过去。


    张艺兴曾在翻拍剧《求婚大作战》中也有过一次挑战经典角色的尝试,市场反馈并不乐观。


    相反,粉丝向作品如果定位精准,选角合适,再加上适当的营销便能最大程度发挥偶像的价值,达到不错的效果。


    既然粉丝定制剧拥有庞大的受众基础,有粉丝经济作为支撑,便有其存在的意义和价值。而对粉丝向作品而言,平衡好各个因素,真正发挥偶像的价值就显得至关重要。



    黄子韬演的至尊宝并不受观众待见,但在和杨幂主演的《谈判官》中倒是圈了一波粉?;谱予涸诰缰惺窝菀桓?**不羁的富二代,不仅***格与黄子韬颇为相似,配音一口青岛普通话让这个角色与黄子韬更贴近。


    有人说黄子韬的台词有一股上世纪留存的道明寺味道,严重怀疑这是黄子韬自己写的。不仅粉丝,就连***都觉得他在这部剧中演技自然,不突兀,也是因为谢晓飞于黄子韬,实现了个人魅力和角色魅力的完美契合。而黄子韬也因为这部剧,平添了许多***粉。


    粉丝定制剧的契机


    网络剧的兴起,年轻观众“去电视化”现象加剧,都为粉丝向作品的发展提供了便利。尤其是以90后,00后为主体的网络受众也是粉丝占比最高的群体,对这些粉丝而言,“有没有我爱的明星”是追剧的首要因素。



    尽管粉丝经济是粉丝向作品诞生的沃土,但粉丝向作品并不只是小众范围内都狂欢,如果人设讨喜,剧情有趣,无论是对制作方还是演员来说都算是一桩一本万利的买卖。


    粉丝向作品凭借偶像带来的关注度、话题度,具备了未播先热的优势,降低了作品播出后不被关注的潜在风险。诸如《我才不会被女孩子欺负呢》作为小体量网剧,因为蔡徐坤的走红热度剧增。张艺兴主演的《黄金瞳》,黄子韬杨幂主演的《谈判官》这些作品热度均高于同期大作品。

    而对偶像本身来说,如果角色合适也能迅速收获更多的人气和曝光度,遇到讨喜的角色还能收获更多的***好感。不过对这些不曾受过专业训练的偶像来说,很难在短时间内提升演技。因此选择合适的角色就显得至关重要,通过与个人***格相近的角色,留住观众好感。平日里多加磨练,努力提升演技,在拥有美丽的皮囊的同时,努力***有趣的灵魂,提升专业技能,使其可以成为引以为傲的资本,才不失为明智之选。


    来自剧研社



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    标签: 粉丝  作品  小众  
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